Idee, visioni e sfide: cosa è emerso da BJF2025
Abbiamo raccolto in un Position Paper le riflessioni, le esperienze e gli spunti più rilevanti emersi durante il Brand Journalism Festival 2025. Scaricalo per approfondire.
* rapporto tra iscritti e presenti
Chi sono stati i protagonisti
Alessandra
Marino
Capo Ufficio Stampa Commissione Europea in Italia
Di cosa abbiamo discusso
Tuesday 11 November 2025
Mattina-
08:30 - 09:30
Breakfast e Networking -
Panel 1 09:40 - 10:25
Odissea nello spazio (digitale): le traiettorie future della comunicazioneVecchi e nuovi strumenti digitali stanno ridefinendo il modo in cui comunichiamo. Quali strategie per coinvolgere le nuove generazioni, intercettare i trend e convivere con l’algoritmo senza perdere il valore dell’informazione? -
Panel 2 10:30 - 11:15
Inside out: quando il racconto nasce in aziendaNell’era della disintermediazione, le aziende diventano media company. Attraverso piattaforme proprietarie, podcast, format video e content factory interne, si affermano nuovi modelli di narrazione credibili e autentici. Quali competenze servono? E come cambia il rapporto con i media tradizionali se il contenuto nasce direttamente dall’impresa? -
Panel 3 11:20 - 12:05
Behind the scenes: leadership e credibilità nell’ecosistema dell’informazioneIn un tempo segnato da sfiducia e disinformazione, la leadership si misura nella capacità di comunicare con autorevolezza. Che si tratti di aziende, testate giornalistiche, università o case editrici, la sfida è la stessa: ispirare, informare, guidare. Come si costruisce oggi una reputazione credibile? -
Panel 4 12:10 - 12:55
Il futuro è (a)umano? AI e sostenibilità per un brand storytelling responsabile.L’intelligenza artificiale e la transizione ecologica sono le due grandi forze che plasmeranno il futuro. Come si intrecciano nella creazione di contenuti? Dialoghiamo su come utilizzare l’AI non solo per essere più efficienti, ma per costruire narrative di marca più autentiche, trasparenti e orientate al bene comune. Un panel per immaginare un futuro in cui la tecnologia serve a potenziare l'unicità umana e a raccontare un impegno credibile verso le persone e il pianeta. -
13:00 - 14:15
Lunch Break
Tuesday 11 November 2025
Pomeriggio-
Panel 5 14:30 - 15:15
"Penso, dunque voto”. La comunicazione del potere tra realtà e manipolazioneIn un mondo dove l’informazione è sempre più diretta, polarizzata e mediatizzata, la comunicazione politica può orientare opinioni e riscrivere la realtà. Qual è il ruolo del giornalismo? Dove si ferma l’influenza e inizia la manipolazione? Che posizione assumono le aziende in questo nuovo contesto storico? -
Panel 6 15:15 - 16:00
Non può piovere per sempre. La riscossa del giornalismo contemporaneoModelli economici, rigore etico e nuovi linguaggi: il giornalismo può ancora essere un faro nel caos informativo? Strategie e idee per riportare la qualità al centro del sistema media. -
Panel 7 16:00 - 16:45
Istituzioni, Media e Impresa: una nuova alleanza per l'ecosistema dell'informazioneQuali politiche europee sostengono un ecosistema mediatico libero e resiliente (AI Act, Media Freedom Act)? E come si costruisce un'informazione di qualità che coinvolga i cittadini? Un dialogo a 360° tra Istituzioni UE, che praticano un "giornalismo d'impresa" per raccontare l'Europa; l'innovazione dei media indipendenti ; la ricerca accademica, che forma le nuove competenze; i creator, che ridefiniscono le modalità di engagement. Una riflessione necessaria sulle nuove alleanze per un'informazione credibile.
Alessandra Marino
Capo Ufficio Stampa Commissione Europea in Italia